Sin duda la Ley del Juego de octubre afectará en mayor o menor medida dependiendo del sector concreto del que estemos hablando a la publicidad online. En este artículo te contamos cómo afectará en concreto la Ley del Juego de octubre a la publicidad online según los expertos en juego y gestión del marketing y la publicidad en Internet.
Efectos de la nueva Ley de Juego de octubre sobre la publicidad online
En los últimos meses la Comisión Europea ha tramitado de urgencia el real decreto sobre la publicidad online de las casas de apuestas y el juego online. Esta Ley del Juego de octubre está destinada a regular las casas de apuestas y según los expertos se aprobará durante ese mes en Consejo de Ministros. Este borrador se remitió el pasado mes de julio a la Comisión Europea para verificar que es compatible con la legislación comunitaria y fue tramitado en menos de dos semanas por vía urgente sin percibir ningún tipo de alegaciones de ninguno de los países miembros. Este texto que se ha aprobado en Bruselas es una versión más prohibitiva todavía que la que se presentó en febrero para modificar la Ley 13/2011 del 27 de Mayo.
A nivel general la Ley del Juego de octubre afectará a la publicidad online teniendo en cuenta la normativa vigente de forma excepcional durante el estado de alarma. Si bien no se trata de una prohibición total como ha sucedido en Italia, si se debe tener en cuenta algunos puntos concretos que exponemos a continuación.
En primer lugar, el horario de emisión de este tipo de publicidad se limitará a la madrugada (entre la 1:00 y las 5:00, tanto en los medios clásicos como en los portales de Internet y plataformas de Youtube). Fuera de este horario los operadores sólo podrán hacer publicidad en sus propias redes sociales, como nos explican los expertos de https://habwin.com/es_ES/, quienes están aprendiendo bien todas estas medidas que tendrán que aplicar en un futuro bastante próximo a su casa de apuestas online y a todos sus medios sociales y publicidad online.
De esta manera se vuelve a las restricciones impuestas durante el estado de alarma y se suprime también la excepción que en un primer texto mucho más ligero permitía la emisión de esta publicidad a las televisiones y otros medios en las retransmisiones deportivas en directo desde las 20 horas.
Además tampoco podrán participar en este tipo de publicidad ningún tipo de personaje público, sea cual sea el soporte y horario seleccionado.
Los contenidos de los anuncios tienen que ser neutrales y no es posible asociar el juego con el triunfo ni con la solución a ningún tipo de problema: familiar, social ni económico. Con esta normativa la publicidad tampoco podrá dirigirse de forma directa ni de forma indirecta a los menores de edad. Esta Ley de Juego también prohíbe los anuncios en las equipaciones deportivas ni estadios.
A nivel online, que es lo que nos ocupa, también se ilegalizan los bonos de captación o de fidelización. Si bien en un primer momento se quería prohibir por completo la publicidad de estas ofertas y se buscaba limitar su cuantía a 100 euros, en la actualidad es probable que directamente con la Ley del Juego de octubre se veten totalmente estas promociones. Ahora bien, será posible hacer diferentes ofertas para que los usuarios que ya lleven siendo clientes durante más de un mes puedan aprovecharlas, siempre y cuando hayan realizado unos tres depósitos y se les haya verificado la identidad de forma documental.
En primera instancia, Consumo pretendía prohibir completamente que se publicitaran estas ofertas y limitar su cuantía a 100 euros. Ahora, sin embargo, defiende vetar este tipo de promociones. No obstante, se podrán hacer ofertas para los que ya sean clientes durante más de un mes, hayan sido verificados documentalmente y hayan realizado un mínimo de tres depósitos, pero los expertos tienen claro que con estas limitaciones perderán muchos potenciales clientes.
Sin duda la regulación de la publicidad online de las casas de apuestas es un primer paso por parte del ministerio para responder a la gran alarma social suscitada en los últimos años por la gran normalización del juego, sobre todo en sectores muy problemáticos y vulnerables como la juventud.
Ahora bien, esta nueva Ley del Juego de octubre sin duda ha suscitado y continuará suscitando reacciones en la industria del juego, desde dónde se interpreta este veto de la publicidad de su sector a las horas de la madrugada como una auténtica prohibición. La mayoría de empresas que forman parte de este sector han mostrado su oposición a esta normativa y han enviado hasta siete alegaciones contra el real decreto.
Desde este sector alegan que una regulación tan estricta fomentará el juego ilegal y además critican también la gran diferenciación entre el juego privado y el público. Porque las Loterías y Apuestas del Estado y la ONCE no se verán afectadas por estas franjas horarias establecidas, si bien sí tendrán que adecuar el contenido de los anuncios a esta normativa.
Además esta Ley del Juego de octubre afectará directamente al negocio del fútbol, ya que muchos de sus patrocinadores son casas de apuestas y negocios online de este sector. Según los expertos, los clubes y los medios pueden llegar a perder hasta 80 millones de euros solamente en inversión publicitaria debido a la prohibición incluida en la Ley del Juego de octubre a los patrocinios por parte de las casas de apuestas.